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业务风险评估

开启以隐私为中心的广告之旅

数据治理和隐私领域正在迅速发生变化. 主要的转变正在进行中,它们将对我们目前所知的市场营销和广告产生巨大的影响. 当我们进入未知的未来时,你们的组织必须做好准备.

是时候认清现实了

评估你的营销对第三方cookie的依赖程度

开始准备的最重要的活动是评估你的企业今天的地位. 对你当前状态的全面评估 之前 考虑任何可能的解决方案都是必须的.

我们建议将重点放在三个不同的评价上:

评估你对第三方cookie的依赖程度

战略风险评估

谷歌表示,它打算在2022年之前逐步停止支持Chrome浏览器中的第三方cookie, Safari在2019年推出智能跟踪预防功能后,有效地停止了对第三方cookie的支持. 在你能充分适应之前, 您必须首先评估如果没有第三方cookie,您的营销平台将受到多大影响. 以下是我们将指导你如何完成这个过程: 

  1. 在你的网站上列出标签清单. 利用 标签检查员 盘点目前收集数据的所有营销和广告平台,并在你自己和运营的资产上放置cookie.
  2. 确定每个标记的业务所有者和业务用例, 以及他们设置的饼干类型. 对你的广告和营销kpi进行全面评估, 哪些战略成果依赖于使用第三方cookie的平台, 优先考虑以隐私为中心的广告. 
  3. 审查客户数据平台(CDP)对客户访问和身份解决的需求. 我们帮助您评估您目前如何聚合第一方用户数据,以及您是否能够集成跨设备和平台的自有数据集. 如果集成目前不可能, 现在是评估架构更新和平台的时候了,以帮助您获得消费者的单一视图.

评估您的法规遵从性

合规风险评估

加州消费者隐私法(CCPA)和欧洲通用数据保护条例(GDPR)等政府法规对数据处理施加了限制, 数据隐私的未来似乎正在朝着这个方向发展 更多的 监管,而不是更少. 

我们的数据治理专家团队将帮助您评估所有正在使用的平台,以识别哪些正在处理属于相关隐私法规范围内的数据. 从那里, 我们将帮助您完成记录这些实践和定义标记治理策略的过程. 最终输出将是批准的数据收集行为的文档,以及开始配置您的体系结构以进行适当披露所需的文档, 用户选择, 和用户访问/删除.

评估您的第一方数据可用性和建模能力

第一方数据收集和激活

第一方数据是您直接从您的消费者那里收集的关于您拥有和经营的财产的信息. 在一个无cookie的世界里,数据将变得越来越重要. 让我们帮助您最大限度地利用第一方数据:

  • 对您的第一方数据收集体系结构进行审查. 评估如何优化您的属性以获得用户的同意, 收集匿名数据, 评估数据结构以确保能够实现下游集成.
  • 为收集“指定的”第一方数据制定策略. 帮助您创建让用户注册的策略 和同意 让你在一对一的环境下向他们营销.
  • 评估您所拥有的系统,以最大化第一方“指定”数据的价值. 注册, 同意用户为您提供“钥匙”,以加入不同的用户数据集,并解锁集成的力量. 我们将评估适当的体系结构来集成和操作这些数据集.

确定你必须分析收集的数据的核心计划. 回顾您的第一方数据建模实践和技术,以确定任何增长机会.

奠定了基础

对于隐私改变的影响有很多疑问是很自然的 这就是为什么我们是专家. 什么法规即将出台? 了解最新技术的来龙去脉本身就是一项工作, 许多解决方案仍处于测试阶段. 评估你的风险是必须的,不要在你开始之前就被新发展的浪潮所困住. 相反,要深入了解你的组织内部. 分析你目前对第三方cookie的依赖程度,以及你如何使用第一方数据, 这样,你就能更好地应对即将到来的任何变化.

不知道从哪里开始? 拿上我们的免费隐私风险报告,我们的隐私顾问将带你了解调查结果.

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