在facebook上分享
在twitter上分享
分享在linkedin
共享电子邮件

回到基础:谷歌分析4

回到基础:谷歌分析4

谷歌分析4, GA4, 谷歌App + Web:关于谷歌分析的最新更新有不同的术语, 它能做什么, 以及为什么它是“下一个最好的事情”,“毫无疑问,会有来自你的同事和领导的困惑,甚至反对采纳它。. 

你可能在同龄人中听到的一些常见的事情包括:

  • 这与谷歌分析 360(通用)有什么不同??
  • 我们已经知道我们的分析是如何工作的,那么为什么我们要采用一个新的系统呢?
  • 我们没有钱进行全面的移民投资.

你听到这句话的首要原因可能是一个简单的事实: 你的团队没有完全了解谷歌最新产品的性能. 好消息:这并不是一个问题,因为谷歌分析 4于2020年10月发布,在它成为谷歌分析的标准协议之前还有一段时间.

有很多 文章和网络研讨会 你现在就可以访问它,它会告诉你关于谷歌的新数据收集, 什么类型的机器学习能力是内置的, 和更多的. 但是,如果你不清楚什么是GA4 is, 你只会感到困惑(你的团队也会), 从而导致更多的阻力.

所以,让我们一起后退一步. 本文的目的是给您一个关于什么是GA4以及为什么要调用它的高级解释 分析学的未来. 读完这篇文章后, 你会有一个底线,并对未来有一个更好的理解.

我们是怎么走到这一步的?

开始, 我们需要解决谷歌分析所做的事情:帮助各种规模的组织测量和报告来自消费者在线行为的数据. 目前,谷歌分析通过两种媒介实现这一目标:通用的分析和重火力点分析.

  • 通用的分析 谷歌的网络分析平台是衡量浏览量和屏幕浏览量. 它跟踪用户访问了哪些页面,他们在那里停留了多长时间,等等. 
  • 重火力点分析 谷歌的应用分析平台是衡量浏览量,以及事件+参数. 它会记录用户打开应用的时间, 他们点击了什么, 当有人在应用程序中购买产品/服务时.

当同时使用这两种数据时,组织遇到的主要问题是合并数据所需的时间和人力. 通用的分析和重火力点分析有两种不同类型的数据模式, 这意味着一个平台收集的数据模式与另一个平台不同. 

由于数据收集模型是不同的,所以它们不能相互比较. 下面是一个简化通用的分析的例子, 重火力点分析, 以及GA4计划如何收集数据.

由于通用的分析和重火力点分析使用不同的数据收集模型, 分析团队必须尝试合并数据. 通过这样做, 他们希望在两个数据集之间建立起足够紧密的关系,以理解消费者完成转换的过程. 

这需要负责这项任务的团队花费大量的时间和精力, 如果这还不够的话, 当试图将两者结合在一起时,总是有可能丢失数据. 这就是谷歌分析的最新更新.

什么是谷歌分析 4?

简单地说,GA4是谷歌分析的最新版本. GA4以前被称为谷歌App + Web, 为简单起见,目前的名称被缩短为GA4. 如果你看到或听到这三个词中的任何一个,请注意它们都是同一件事. 

GA4的主要目的是帮助实现大多数企业的共同目标:将主要关注点放在在线客户上——无论使用什么媒介/设备. GA4与通用的分析和重火力点分析的区别在于它有度量的能力 这两个 Web属性和应用程序属性同时.

GA4不再以浏览量和屏幕浏览量来衡量网站. 它现在只通过事件和参数来衡量你的网站和应用. 通过这样做, 每一击, 网站/应用程序页面交互, 不管你的用户使用的是什么设备,点击的按钮都是一样的. 这使得查看消费者如何与属性交互变得非常容易,并最终导致转换的最终目标.

让我们来看一个真实的例子.

为了便于理解,让我们举一个消费者购买产品的例子. 我们的消费者, 山姆, 意识到他现在的跑鞋已经穿破了,他需要买一双新的. 他通过笔记本电脑在网上搜索跑鞋,发现他最喜欢的一家零售商正在打折销售跑鞋. 山姆浏览了一下网站,看到了一双他喜欢的鞋子, 但还没有准备好购买.

几天过去了. 山姆正在用手机看新闻,这时他看到了来自他之前浏览过的同一家鞋店的广告. 他点击它,这把他带回到网站,他开始再次查看鞋子. 他认为他知道他想要哪一对,但他仍然不相信在这个时候和关闭.

 再往前跳几天. 山姆在他的平板电脑上收到一封来自同一家零售商的关于这双鞋的电子邮件——山姆现在把这看作是最终购买的信号. 他登录平板电脑上的零售商应用程序,找到了准确的配对,并完成了转换.

以下是GA4扮演的重要角色:在购买之前,山姆使用了3种不同的设备和媒介. 万能分析公司只会在网站上追踪山姆的行为. 然而, 因为这三个不同的设备不共享相同的数据模式, 分析团队需要花费时间和精力来连接这些点并展示所有导致转换的步骤.

GA4将跟踪 每一个接触点每一个 同样的图式. 这意味着这家零售商的分析团队无需担心整合来自网站/应用的数据来绘制蓝图. GA4能够映射出 完整的 团队故事, 将时间和精力回馈给这些成员,以产生可能导致收入增加或成本减少的见解.

结论

现在您已经基本了解了为什么GA4是有益的,我鼓励您这样做 阅读更详细的文章 关于它的具体特性、对组织的好处等等. 我们建议的另一个行动项目是与不了解GA4的同事和领导团队分享这篇文章. 

一旦你和你的团队理解了GA4的全部潜力, 我们建议你开始在你的一个网站的数字建筑中采用它, 在你的通用分析标签旁边运行. GA4是 免费的 它不会计入任何你的谷歌分析 360或谷歌分析免费每月点击. 从现在开始了解它是如何工作的, 它将使你在未来几个月的竞争中处于领先地位,因为你越早双标签, 当你完全脱离通用的分析时,你将拥有更多的历史数据.

联系日博团队

想了解更多关于日博如何为其客户充分利用GA4的能力? 安排一个时间和我们分享你的问题,想法和关注.
在facebook上分享
脸谱网
在twitter上分享
推特
分享在linkedin
LinkedIn
共享电子邮件
电子邮件

你会喜欢的其他文章

服务器端标记和为什么现在开始

服务器端标记和为什么现在开始

想知道为什么应该考虑服务器端标记? 今天我们要分享一些好处. 当我们专注于谷歌的新的服务器端标签管理器(sGTM)时,…

用数据驱动的决策赢得假日季

用数据驱动的决策赢得假日季

随着假期的临近,在持续的疫情中,购物模式的变化越来越大, 你们的队伍在做什么准备……

我刚刚连接了谷歌分析bigquery -现在什么?

我刚刚连接了谷歌分析bigquery -现在什么?

组织迈向更大数字分析成熟度的关键步骤之一是将其谷歌analytics (GA)与BigQuery (BQ)连接起来…….

使用谷歌分析数据开始定位受众

使用谷歌分析数据开始定位受众

作为一个营销人员,使用谷歌分析(GA), 有几种方法可以从分析中获得价值, e.g. 你可以专注于…

标签管理器JavaScript变量不是那么可怕

标签管理器JavaScript变量不是那么可怕

谷歌标签管理器(GTM)有许多开箱即用的变量,您可以使用它们来简化跟踪. 你可以从DOM中获取CSS…

4个高级分析用例,使您的组织更受数据驱动

4个高级分析用例,使您的组织更受数据驱动

超越分析用户界面(UI)中包含的内容,开始一些高级分析. 分析ui提供了很多…

如何成为一个更受数据驱动的组织

如何成为一个更受数据驱动的组织

在当今瞬息万变的世界里, 总是有一些公正决策的空间,所以难怪“数据驱动决策”是如此……

标签 & 谷歌分析4中的测试事件:充分利用你的数据

标签 & 谷歌分析4中的测试事件:充分利用你的数据

在我们之前的文章中, 我们将您的事件从通用分析(UA)命名法转换为谷歌分析4 (GA4)的基于事件的命名法. In…

用预测分析为2021年假日季做准备

用预测分析为2021年假日季做准备

很多B2C客户在日博, 假期可能决定他们全年业绩的好坏. 由于这个理由,它…

得到你的评价

  • 此字段用于验证目的,应该保持不变.

跟我们

跟我们

收到的书更新

填写此表格以收到有关的电子邮件通知 爬,走,跑:提高分析成熟度与谷歌营销平台. 这包括预售日期,正式出版日期,等等.

我们的网站使用cookie并可能收集用户信息以提供良好的体验. 请在这里阅读我们的隐私政策.

给我们一个评论

请留下评论,让我们知道我们做得如何. 请只给真正的客户.