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用户比较评论:谷歌分析用户vs. Adobe

用户比较评论:谷歌分析用户vs. Adobe

数字分析工具最有价值的功能之一是,能够为你的付费营销活动构建受众. 我相信你也知道, 谷歌分析以及它的Adobe 分析同行都有能力做到这一点,并诚实, 每个项目的配置和工作水平是相同的.

因为我们日博的团队通常使用Adobe和谷歌产品, 我们希望深入挖掘,以理解受众配置等领域的差异, 体积, 以及与其他营销工具的整合. 经过大量的研究,并与谷歌和Adobe产品团队进行了交谈, 我们能够整合我们的发现,并将各种特征和关键差异放在一起进行并排比较.

观众配置比较

在两种工具之间创建用户的努力程度大致相同——在Adobe和谷歌分析中创建用户平均需要大约10分钟. 

配置也类似,它们都使用定义逻辑根据条件包括和/或排除流量. 配置设置,如序列, 让你的观众根据一系列条件, 在Adobe和谷歌.

我们注意到的一个关键区别是,一旦你在谷歌分析中创建了用户, 大约的体积在UI中可用. 具体来说,你可以看到谷歌广告显示和谷歌搜索的受众规模. 据我们所知,Adobe没有这个功能.

谷歌拥有的另一个功能似乎没有包含在Adobe中,那就是如果用户符合特定条件,它可以将用户永久排除在您的受众之外. 对于电子商务公司来说,这是一个巨大的突破,因为这些公司通常想要围绕那些与产品互动但从未购买过的用户(也就是“添加到购物车”)创造受众. 它确保你只针对那些还没有购买产品的人,因为他们将被排除在名单之外. 这里有一些文档 谷歌在这 如果你有兴趣了解更多关于这个功能.

观众的集成

谷歌分析能够将用户与其他谷歌产品联系起来,这是我们发现的与Adobe相比的主要优势. 以下是一些具体情况:

  • 用户上传谷歌广告:这是谷歌分析 UI自动生成的,当天就可以使用. 对于Adobe, 有多个步骤需要完成,观众数据在24-48小时内不会出现在谷歌广告中.
  • 本地集成:如您所料, 谷歌分析与其他营销产品进行了本地整合. 具体地说, 你可以找到谷歌分析到Campaign Manager的本地集成, 显示与视频360, 出版商集成(DFP / Adx /广告), 观众中心DMP.

调查结果总结:对比图

在详细检查了这两种工具之后, 我们发现,在配置和细分用户的不同能力方面,它们非常具有可比性. 我们还测试了谷歌广告活动的受众数量,在几个月的监测后,没有找到一个明确的赢家.

根据我们的发现, 主要的区别在于谷歌与其他产品的各种集成. 如果你的主要广告是在谷歌广告本身, 你可能会发现更容易获得用户并运行,你将能够立即在UI中获得用户数量估算,从而理解广告覆盖范围.

最后,如果您正在使用任何其他谷歌广告产品(DV-360, DFP等).)如果你有一个高级帐户,你可以将这些本地集成到谷歌分析.

下面是Adobe和. 谷歌分析参考:

函数谷歌分析Adobe
观众创造水平的努力大约10分钟大约10分钟
配置定义基于条件包含和排除数据的逻辑定义基于条件包含和排除数据的逻辑.
Lookback窗口可以编辑的可以编辑的. 如果需要回顾窗口,必须在AA内完成.
序列能够被定义的能够被定义的
观众的数量 在GA UI中可用. 显示谷歌广告显示用户规模和搜索用户规模在Adobe UI中可用. 不显示谷歌广告数据.
集成是否可以与谷歌Signals集成用于跨设备报告Adobe拥有“跨设备分析”功能“Stitch用户跨设备访问”. 可以通过一个“人段容器”在段构建.
上传谷歌广告自动从谷歌分析界面. 可用的同一天.不是自动的多步骤. AA到AAM,等等.
时间轴:谷歌广告的受众数据同样的一天24/48小时
基于条件永久排除用户能够在GA内进行配置不可能的
像素GA受众配置不需要像素来实现可以配置没有像素

在听众方面需要帮助?

当你需要我们的时候,日博团队就在这里.
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